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新品发布会一秒变集市?乔丹体育线下“潮”玩法引热议

核心提示: 3月21日,成都红星路广场突降一座“天宫”吸引不少现场市民的注意。据了解,走进这座“天宫”,你不仅可以看到上海美术电影制片厂珍贵的孙悟空绘画手稿,还能亲身体验筋斗云、金箍棒等等与《大闹天宫》故事情节相关的有趣互动。这究竟是怎么回事呢? 把“天宫“搬进现实,“质燥集市”变网红打卡点 原来,这是一场由乔丹体育主办的“质燥集市”,旨在发布乔丹体育高端系列“乔丹质燥”与《大闹天宫》的联名产品。 ……

3月21日,成都红星路广场突降一座“天宫”吸引不少现场市民的注意。据了解,走进这座“天宫”,你不仅可以看到上海美术电影制片厂珍贵的孙悟空绘画手稿,还能亲身体验筋斗云、金箍棒等等与《大闹天宫》故事情节相关的有趣互动。这究竟是怎么回事呢?

把“天宫“搬进现实,“质燥集市”变网红打卡点

原来,这是一场由乔丹体育主办的“质燥集市”,旨在发布乔丹体育高端系列“乔丹质燥”与《大闹天宫》的联名产品。

当问及为何会选择《大闹天宫》进行联名合作时,品牌方告诉我们,有感于孙悟空反抗天庭,坚持做自己的时代精神,恰恰是“乔丹质燥“系列成立的理念初衷,所以品牌方认为双方合作,可以把这种鲜明的态度更好地表达,并顺势将产品主题定为:执着本念,静守初心。

为了呼应主题,品牌方特意将会场布置成了“天宫”的模样,长方形的活动现场,四面墙上到处都可以看到孙悟空的logo,以及“大闹天宫”的经典漫画。

除了场馆外,会场里面的设置也跟故事情节很有关系。走进入口,就可以看见《大闹天宫》当年的绘画手稿挂满了场内墙壁,配合黄色字体的经典台词“吃俺老孙一棒”,唤起了很多现场80、90后的珍贵回忆。

活动现场分成了3个关卡,真我,历练和觉醒。每个部分对应了孙悟空从反抗天庭,到历经磨难,最终找回自我,立地成佛的心路历程,再根据关卡的不同主题,品牌方设置了互动游戏和产品体验。每位参与者在进门的时候都会得到一张集章卡,只有完成了集市内所有的游戏,才能通关成功,将集章卡激活成为一张可以抵扣现金的优惠券。

内场玩法新颖,外墙又很适合拍照,“质燥集市”开放的第一天就人满为患,热门时段还需要排队等待才能进场。很多体验者在朋友圈晒出了活动照片后,吸引了不少专程来打卡的人。

把传统文化融入产品设计,结合流行元素尽显“国潮“本色

据了解,当天活动最吸引人的环节就是腾云驾雾区的自行车体验,参与者必须穿着该系列的最新产品“筋斗鞋”进行单车挑战,当日挑战速度最快的人,即可获得相应奖励。“筋斗鞋”是本次联名系列的主推产品,鞋底的造型以筋斗云为设计灵感,并且采用了超软的中底材质,模仿孙悟空踩在筋斗云上那种舒适的脚感。

许多参与者在这个游戏的过程当中,体验到了“筋斗鞋”柔软舒适的产品特点,主动向工作人员咨询了购买方式和价格,无形中引流了消费。

除了“筋斗鞋”,该系列还有两款跑鞋备受关注,一款是全黑色的“孙悟空官靴 “,外形上是当下热门的袜靴设计,脚踝处还有汉字和孙悟空的图样刺绣,既还原了官靴的模样又带着街头潮酷的风格,是当天被“翻牌”最多次的产品之一;另外一款限量发售的“藕丝步云屐”,是以白色和黄色为主色调的常规款运动鞋,鞋垫是《大闹天宫》的漫画印花,颇有纪念意义。

当天活动结束后,品牌方表示,恰逢今年是中国建立70周年,品牌方将产品主题定为“执着本念,静守初心”的背后,也是对国家70多年来不断反抗外界压迫,执着本念,寻求突破崛起的伟大历程,表达尊敬和感念。

而此次乔丹质燥×《大闹天宫》的出现,更是乔丹体育向年轻消费市场的突破,也是品牌升级转型的表现,随着乔丹体育天猫旗舰店的上市和后续更多联名活动的到来,乔丹体育坚信,只有不断地改变和创新,才能时刻抓住逆风翻盘的机会。

据悉,上述3款主推跑鞋加上儿童系列,全线联名产品在3月15日已经开售了,门店和电商市场的反应还不错,跑鞋尤其受80、90后消费者的青睐。

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